Ypê chega a 96,3% dos lares e consolida liderança no país

A Ypê ampliou sua presença nos lares brasileiros e alcançou 96,3% de penetração no Brand Footprint Brasil 2026, estudo da Worldpanel by Numerator, anteriormente associada à Kantar Worldpanel, que mede as marcas mais escolhidas pelos consumidores no país. O índice representa um avanço em relação aos 95,6% registrados no ranking anterior e reforça a conexão da marca com o dia a dia das famílias brasileiras. Com o resultado, a empresa segue como a marca de higiene e limpeza mais escolhida do Brasil. O levantamento também confirma a força do portfólio da companhia, com as marcas Tixan e Assolan entre as 50 marcas mais escolhidas pelos consumidores brasileiros.

"Mais do que manter uma posição de destaque, é especialmente significativo seguir ampliando nossa presença nos lares brasileiros, alcançando 96,3% de penetração. Esse resultado reforça uma trajetória construída ao longo de mais de 75 anos de história, marcada pela proximidade com os consumidores, pela qualidade dos produtos e pela relação de confiança construída geração após geração", destacou Waldir Beira Júnior, CEO da empresa familiar, 100% brasileira e que cresce junto com o país, investindo no Brasil e acompanhando a transformação dos lares brasileiros.

A capacidade de compreender profundamente os hábitos, necessidades e expectativas dos consumidores também tem se refletido no reconhecimento de suas inovações. Neste mês, a Ypê conquistou o Prêmio (IN) Nova 2026, promovido pela Scanntech, na categoria Voto Popular, com o Amaciante Concentrado Ypê por L'Occitane au Brésil. A premiação reconheceu a preferência dos consumidores por uma inovação desenvolvida a partir das demandas do dia a dia, reforçando a estratégia da companhia de transformar conhecimento do consumidor em soluções capazes de gerar valor para as famílias, movimentar categorias e impulsionar o varejo.

Tixan e Assolan reforçam a força do portfólio da Ypê entre as marcas mais escolhidas do país

Além do avanço da Ypê em penetração e da posição de destaque da marca no resultado geral de CRP do Ranking Brand Footprint Brasil 2026, o estudo também evidencia a relevância do portfólio da companhia em diferentes categorias de limpeza. Entre as marcas do segmento, Tixan aparece na 2ª colocação e Assolan na 4ª posição. Tixan, inclusive, conquistou a liderança em volume no mercado de sabão em pó desde janeiro de 2025, de acordo com a Pesquisa Nielsen Retail Index, reforçando a força de um portfólio presente em diferentes momentos da rotina das famílias brasileiras.

Essa presença recorrente nas escolhas dos consumidores também tem impacto direto para o varejo, especialmente em um cenário em que giro, disponibilidade e sortimento adequado são fatores decisivos para o desempenho das categorias no ponto de venda. "Para o varejo, marcas presentes na rotina dos consumidores fazem diferença direta no desempenho da loja. Quando falamos de Ypê, Tixan e Assolan, falamos de um portfólio forte, com giro, reconhecimento e capacidade de atrair o shopper para a gôndola. É assim que a força das nossas marcas se transforma em crescimento para as categorias e em resultado também para o negócio dos nossos parceiros", afirma Gabriela Pontin, vice-presidente comercial da Ypê.

Na perspectiva da marca, o resultado também reforça a relação de confiança construída com os consumidores ao longo de décadas. "Esse reconhecimento reflete a confiança que os brasileiros depositam diariamente em nossas marcas e reforça a conexão que construímos ao longo de décadas. Estar presente em praticamente todos os lares do país é resultado de um trabalho incansável e aumenta ainda mais nossa responsabilidade de seguir oferecendo qualidade, inovação e cuidado aos consumidores", ressalta Marcela Mariano, CMO da Ypê.